2012年瑞典眼镜业的综合分析

瑞典的眼镜市场日趋蓬勃，销售额逐年递增，归因于计算机、平板电脑及其他数码产品的使用率大增，导致越来越多瑞典人出现视力问题，正急需各类矫正视力的器材及产品。除了追求实用性之外，先进瑞典人配备多过一副眼镜作为替换及装饰之用。

      时至今日，眼镜已成为时装配件，以及时尚的象征。许多当时流行的时装及设计师品牌，均大力宣传旗下生产的镜架及镜片，作为引领潮流的标志。举个例子，陆逊梯卡集团长久以来与著名品牌如：香奈儿、博柏利及D&G签订了特许经营协议，生产和销售它们的品牌眼镜，他们设计的眼镜款式更着重在配合男士和女士佩戴，同时成功的转变了人们昔日的看法，使佩戴眼镜不再给人以年纪老成之感。

      瑞典眼镜业一直被跨国企业垄断，例如：视康及酷柏主导隐形眼镜市场；依视路及卡尔•蔡司则主导眼镜方面。然而，瑞典的镜架市场并不高度集中，因此很多国际知名镜架品牌都积极争取市场，而本地镜架品牌则有Skaga及Attling。

瑞典的眼镜销售渠道仍以眼镜零售店为主。然而，随着使用互联网的人数激增，已经成为其中一个重要的销售渠道，网上销售额由2005年的2%上升至2012年的8%，网上购物演变成瑞典最高渗透力的销售方式之一，故此生产商及零售商应重新调整相应的网上销售策略。

      瑞典人愿意花费更多金钱购买镜片，远远超过购买镜架的费用，原因是镜片在时尚风格中扮演重要的角色。同时，有些人宁愿保留旧有的镜架却不买新款的。科技日新月异，镜片的多项附加功能如防反光镀膜、防刮花和防眩光等，已经超过仅仅是远矫正视力的用途，都提高了瑞典人购买镜片的意欲。